Darmowe jingle

Specyfiką reklam radiowych jest kanał za pomocą którego docierają one do odbiorcy. Reklamy telewizyjne, internetowe lub tradycyjne reklamy drukowane w gazetach lub na billboardach stanowią kombinację tekstu i grafiki/animacji oraz – w wypadku reklamy telewizyjnej i internetowej – dźwięku. Natomiast reklama radiowa jest ograniczona tylko i wyłącznie do dźwięku, a słuchacz odbiera ją tylko za pomocą słuchu. Pamiętając o fakcie, iż większość z nas to wzrokowcy, a nie słuchowcy, jasne jest, iż stworzenie skutecznej reklamy radiowej jest trudniejsze niż stworzenie przekonywującej reklamy telewizyjnej lub internetowej.

Twórcy reklamy dźwiękowej siłą rzeczy skupiają się na innych elementach niż twórcy innego rodzaju reklam. W wypadku emisji spotu reklamowego w radiu liczy się przede wszystkim intrygujący, przyciągający dźwięk – jingiel rozpoczynający reklamę, efekty dźwiękowe obecne w spocie, chwytliwa melodyjka, ciekawy głos lektora prezentującego treść reklamy i w końcu sam tekst reklamowy. Ciekawy podkład muzyczny w reklamie może przyciągnąć uwagę słuchacza, który wysłucha uważnie treści reklamy i być może nabędzie reklamowany produkt.

Reklama radiowa to jednak przede wszystkim tekst czytany przez lektora. Banalny, nieciekawy, niewyróżniający się głos lektorski sprawi, iż reklama zagubi się w natłoku dźwięków, melodyjek, głosów i komunikatów płynących do nas z głośników radiowych. Dlatego niezmiernie ważny jest wybór odpowiedniego głosu lektorskiego. Studia dźwiękowe zajmujące się profesjonalnie nagrywaniem radiowych spotów reklamowych posiadają zazwyczaj własne banki głosów lektorskich, spośród których reklamodawca wybiera głos – żeński, męski, dziecięcy – odpowiedni do reklamowanego produktu. Często w reklamach wykorzystywane są także głosy znanych, rozpoznawalnych publicznie osób, które z pewnością zwiększają skuteczność reklamy. Skłonni jesteśmy kupić jakiś produkt wiedząc, iż reklamuje go nasz ulubiony aktor, piosenkarz lub dziennikarz.