Darmowe jingle

Znane powiedzenie mówi, iż reklama jest dźwignią handlu. To powiedzenie szczególnie aktualne jest współcześnie, gdy ze wszystkich stronach i we wszelkich mediach – prasie, telewizji, radiu i internecie bombardowani jesteśmy nadmiarem informacji, komunikatów, sygnałów, reklam, ogłoszeń, a wybór najróżniejszych towarów, produktów i usług jest ogromny. Reklamodawca, który dotrze ze swoją reklamą do szerszej grupy odbiorców, którego reklama będzie wyróżniała się na tle ogromnej ilości innych reklam ma szansę odnieść sukces w sprzedaży swoich usług lub produktów.

Reklama radiowa ma swoje zalety i wady. Z jednej strony jest stosunkowo tania zarówno w produkcji, jak i emisji, ma szeroki zakres oddziaływania i z pewnością jest bardzo sugestywną formą reklamy, oddziałującą na emocje słuchacza, uruchamiającą wyobraźnię, budzącą ciekawość. Jednocześnie można powiedzieć, iż reklama radiowa jest nieuchronna – słuchacz programów radiowych musi jej wysłuchać czy tego chce czy nie i nie da się reklamy radiowej nie usłyszeć. Reklamy internetowe możemy wyłączyć, zignorować, nie czytać, reklama radiowa dociera zawsze do słuchacza. Wadą reklamy radiowej jest bez wątpienia jednowymiarowość przekazu – brak obrazu, animacji, napisów sprawia, iż trudniej utrwalić w pamięci słuchacza markę lub reklamowaną usługę. Koniecznie jest wielokrotne powtarzanie reklamy, by słuchacz zapamiętał i identyfikował reklamowaną markę.

Reklama radiowa może mieć różny zasięg zależnie od tego w jakich stacjach radiowych jest emitowana. Emisja w stacjach ogólnopolskich sprawia, iż reklama dociera do zdecydowanie większej liczby odbiorców niż ma to miejsce w przypadku stacji lokalnych. Jednak przedsiębiorcy zorientowani na rynek lokalny z powodzeniem wykorzystują lokalne stacje radiowe do promocji swych usług i produktów i reklama taka z pewnością pomaga wypromować markę na rynku lokalnym.